体育特色小镇打造赛事IP的发展路径研究

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  作者:未知

  摘要:采用调查法、文献分析法、个案分析法等研究方法对体育特色小镇打造赛事IP发展的路径进行了研究,提出万盛羽毛球之乡未来发展国际赛事IP及体育特色小镇发展的探讨与建议。

  1 前言

  重庆市万盛经济开放区利用其悠久的羽毛球的历史,打造“中国羽毛球之乡”,并打造羽毛球赛事IP,形成具有体育特色的经济产业综合体。因此,在全国打造特色小镇的背景下,本文拟针对现有的万盛体育特色小镇发展现状进行研究,为打造体育特色小镇赛事IP路径建构提供理论支撑和建议。

  2 万盛经开区打造“羽毛球之乡”的意义

  2.1 历史原因

  万盛经开区群众历来喜爱羽毛球运动,大众参与度高,因此万盛经开区体育竞技水平较高。从万盛走出的羽毛球世界冠军、全国冠军的数量在全国居于领先地位。

  2.2利于推进多元产业的建设

  万盛经开区拥有”黑山谷国家5A级风景区、奥陶纪公园等知名的旅游景点,景点中也融入了体育产业的发展。在旅游景区,政府打造黑山谷漂流、奥陶纪山地越野等体育项目,通过羽毛球赛事IP吸引的广大羽毛球爱好者,同时以“体育+旅游”的模式让爱好者参与了比赛,又欣赏了美景,促进了产业的融合,推动传统经济结构的转型,使创新型产业促进当地经济的稳步增长。

  3 万盛羽毛球赛事IP发展现状

  3.1“体育+旅游”赛事模式的发展

  万盛经开区“羽毛球之乡”为了吸引全国各地的羽毛球爱好者到来,同时贯彻重庆市人民政府提出的”全民健身”“全域旅游”两大战略,营造良好的体育氛围,增强万盛旅游资源的影响力,从2015年其,联合中国羽毛球协会等相关部门打造了率先将体育、旅游融合的羽毛球精品赛事——中国·万盛“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛。万盛经开区政府为了促进“体育+旅游”产业的结合,每位羽毛球运动员参与赛事的同时,能够欣赏万盛的旅游资源,每位参赛运动员赛前都能够领取万盛黑山谷景区的旅游代金券。最后拿到冠军的队伍,更能获得万盛黑山谷景区50,000元的代金券,方便参赛运动员观光旅游。

  比赛场馆内,每个场地旁的“A字板”广告均喷绘“黑山谷”景区的宣传海报,强调赛事赞助商为“黑山谷风景区”,使参赛运动员能够产生“黑山谷+羽毛球”的赛事记忆,“黑山谷”形成重庆万盛羽毛球赛事IP的一个符号。

  3.2赛事IP走向全国

  在2017-2018年挑战赛之前两届比赛,一直沿用的“周赛+复活赛+总决赛”的赛制,为了进一步扩大赛事的影响力,加大宣传万盛旅游品牌,赛事主办方将“请进来”与“走出去”的战略相结合,2017-2018年度“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛取消周赛,将开幕战和总决赛放在万盛举行,同时在北京、广州、西安、成都、贵阳、杭州等城市设立城市分站赛,增设参赛队伍,这样吸引更多的羽毛球爱好者前来参与比赛,将万盛具有独特性的赛事IP推向全国,比赛不再成為区域性赛事,逐渐成为全国性群众参与的大型赛事,同时使万盛城市形象的影响力不断增强。

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